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GEO e intelligenza artificiale
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GEO e posizionamento sui motori di ricerca AI a Legnano
Il modo in cui cerchiamo informazioni online sta cambiando. E con esso cambia anche il modo di farsi trovare.
Google resta un punto di riferimento, ma oggi una ricerca può iniziare anche con una domanda a ChatGPT, una risposta generata da Google AI o una conversazione con Copilot. Le persone chiedono informazioni, confrontano alternative e cercano aziende, prodotti e servizi senza passare necessariamente dalla classica pagina dei risultati.
È qui che entra in gioco la GEO – Generative Engine Optimization: un insieme di strategie che affianca la SEO tradizionale con l’obiettivo di aumentare le possibilità che un brand e i suoi contenuti vengano compresi, considerati e citati dai sistemi di intelligenza artificiale generativa.
Per le aziende significa allargare il concetto stesso di posizionamento: non lavorare più soltanto per comparire sui motori di ricerca, ma costruire una presenza digitale autorevole e riconoscibile anche nei nuovi ambienti in cui le persone cercano risposte.
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Le ricerche cambiano.
Il posizionamento
evolve.
Fino a poco tempo fa parlare di posizionamento online significava soprattutto parlare di Google. Oggi lo scenario è più ampio.
I sistemi di intelligenza artificiale generativa non si limitano a restituire una lista di link: raccolgono e mettono in relazione informazioni provenienti da più fonti per costruire direttamente una risposta. Per un’azienda nasce quindi una nuova opportunità: diventare una delle realtà che questi sistemi riescono a identificare come pertinenti e autorevoli rispetto a un determinato argomento.
La GEO lavora proprio su questo terreno.
Non sostituisce la SEO e non richiede di ricominciare da zero. Al contrario, parte da molte delle sue fondamenta – qualità dei contenuti, autorevolezza, struttura del sito, rilevanza tematica e chiarezza delle informazioni – e le estende alle nuove modalità di ricerca.
Il risultato è una strategia che non ragiona più soltanto in termini di keyword e posizioni, ma considera anche domande, intenti, argomenti, entità e relazioni semantiche che aiutano motori di ricerca e sistemi AI a capire chi sei, cosa fai e in quali contesti il tuo brand può rappresentare una risposta rilevante.
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Come lavoriamo
sulla GEO:
CHATGPT, AI OVERVIEW e gli sistemi di intelligenza artificiale
Esiste invece un lavoro strategico che parte dall’analisi della presenza digitale dell’azienda e interviene sui diversi segnali che possono renderla più facilmente interpretabile, riconoscibile e autorevole.
Come per la SEO, ogni progetto parte quindi dal mercato, dal sito e dagli obiettivi del cliente.
Analisi della visibilità e del mercato
Verifichiamo inoltre come il brand viene rappresentato online e se esistono informazioni poco chiare, incomplete o incoerenti che possono limitarne la comprensione.
Strategia SEO e GEO
Non si tratta di inserire più parole chiave, ma di creare collegamenti chiari tra azienda, competenze, servizi, prodotti e territorio.
Contenuti utili, strutturati e riconoscibili
Analizziamo ciò che esiste, miglioriamo i contenuti che ne hanno bisogno e sviluppiamo nuove risorse quando possono rispondere realmente alle domande degli utenti e rafforzare la rilevanza del sito su un determinato tema.
Autorevolezza e identità digitale
Lavoriamo quindi sulla coerenza delle informazioni presenti sul sito e online e sui segnali che permettono di associare l’azienda alle competenze, ai servizi, ai luoghi e agli argomenti per cui vuole essere riconosciuta.
Monitoraggio e ottimizzazione
Monitoriamo i risultati e l’evoluzione delle ricerche per capire dove il brand sta guadagnando presenza, quali contenuti stanno funzionando e dove esistono nuove opportunità, aggiornando di conseguenza la strategia.