Video e SEO: come ottimizzare un contenuto multimediale

Perché inserire i video nella web strategy aziendale

Al giorno d’oggi i video sono lo strumento di comunicazione più efficace.

Piattaforme come Youtube ed alcune applicazioni per smartphone hanno reso accessibile a tutti creare dei video e se si considera che entro il 2019 la quota di traffico web generata da questi contenuti toccherà quota 80% sembra impossibile evitare di incorporarli in una strategia di marketing se si vuole avere successo online.

Per riuscire a sfruttare al meglio le potenzialità dei video è bene sapere quali sono gli obiettivi che si vogliono raggiungere attraverso il loro utilizzo. Si tratta di generare conversioni, aumentare i backlink oppure aumentare la brand awareness? A seconda del risultato che si vuole ottenere si dovranno creare contenuti dal forte impatto visivo, video capaci di suscitare emozioni e quindi adatti ai social media oppure contenuti che raccontino il brand attraverso le immagini anziché le classiche parole.

Tuttavia, creare un buon video, capace di centrare l’obiettivo prefissato è solo la base di partenza per fa sì che si riesca a sfruttarne al meglio il potenziale. Cosa fare quindi? Anche in questo caso entra in gioco la SEO.

Ecco alcuni consigli per ottimizzare i tuoi video per i motori di ricerca e renderli grandi alleati della tua strategia di marketing.

Condividere i video

Un video può essere un ottimo modo di migliorare la User Experience su un sito aziendale, nonché aumentare l’engagement.

Una volta creato un video, postarlo sul proprio sito web non basta; per ottenere buoni risultati esso va condiviso anche su Youtube ed altri social media quali Facebook ed Instagram. Offrire il contenuto a un pubblico differente ti aiuta anche a capire se ciò che hai creato può funzionare universalmente oppure no. In più, postare il video su più piattaforme aumenta la possibilità che gli utenti condividano il contenuto e quindi il numero di backlink.

Non dimenticatevi poi di incoraggiare gli utenti a condividere e piacere il video con una call to action!

Ottimizzazione per mobile

L’ottimizzazione per mobile non è solo una questione fondamentale per i video, ma per tutti i contenuti web in generale. Oltre al fatto che l’uso della rete da smartphone ha superato la navigazione da desktop ormai da qualche anno, la visualizzazione dei video è da sempre legata ai dispositivi mobile. Cosa fare quindi? Caricare i tuoi video su piattaforme come Youtube ed assicurarsi di avere un sito responsive è un ottimo punto di partenza.

Iniziare con il piede giusto

Gli utenti hanno una grande quantità di opzioni in fatto di video da guardare dopo aver effettuato una ricerca online. Per evitare che le persone non clicchino sul tuo contenuto, ma su quello di un tuo competitor attirare la loro attenzione fin da subito è essenziale. Crea quindi una thumbnail accattivante e i click non tarderanno ad arrivare.

Metadati

Così come andresti ad ottimizzare una pagina web con meta title e meta description, lo stesso va fatto per i video. In questo modo sarà più semplice per il tuo contenuto posizionarsi sui motori di ricerca ed essere contestualizzato in maniera corretta, così da essere proposto solo in contesti utili all’utente.

Non dimenticarti che anche il nome del file ha un suo peso nel mondo SEO, quindi salva il tuo video con un nome appropriato.

Sitemap dei video

Se hai deciso che creare video è una strategia utile per la tua azienda e crei spesso contenuti multimediali di questo tipo allora ti consigliamo di creare una sitemap; i crawler dei motori di ricerca ti ringrazieranno e (possibilmente) ti premieranno posizionando i tuoi video!

Accessibilità

Non tutte le persone al mondo possono fruire contenuti visuali o audio. Come rendere anche chi non è in grado di vedere o sentire partecipe di ciò che avete creato? Grazie ai sottotitoli ed agli alt text, due strumenti creati per rendere accessibili a tutti i contenuti online.

Questi stratagemmi non solo faranno sentire partecipi tutti coloro che visitano il tuo sito, ma ti daranno un aiuto anche in termini di posizionamento su Google.

Attenzione alla lunghezza

Anche la durata del contenuto è un fattore a cui prestare attenzione. Non esiste un limite di tempo massimo per un video, tutto dipende dal tipo di contenuto pubblicato. In ogni caso, ricorda che gli utenti non hanno una soglia di attenzione molto alta, quindi non dilungarti troppo e vai subito al sodo quando crei il tuo video.

Tutti questi piccoli consigli, tuttavia, possono aiutare fino ad un certo punto e sono efficaci solo se accompagnati da un video ben fatto, capace di intrattenere, educare, aiutare o emozionare le persone.

Come muoversi allora? Prima di tutto concentrati sul tipo di messaggio che vuoi trasmettere, sul modo in cui cui veicolarlo e sul tuo pubblico e solo dopo sugli aspetti tecnici.

Vuoi altri consigli su come creare un video perfetto? Contatta AM Partners, agenzia di comunicazione di Legnano.